Маркетинг рассматривается как комплексная система управления предприятием, направленная на изучение рынка, запросов потребителей с целью удовлетворения их потребностей и адаптации к ним производимых товаров и услуг. В теоретической части изложены технологии разработки элементов комплекса маркетинга; товарной, ценовой, распределительной, коммуникационной политики предприятия. Развиваются представления о планировании маркетинга на предприятии и о подходах по формированию организационных структур его управления. В практической части представлен материал по активным формам обучения, что позволяет проверить усвоение теоретического и практического курса. На примерах конкретных предприятий представлены рыночные ситуации, позволяющие развивать маркетинговое мышление и интуицию. Пособие предназначено для студентов экономических специальностей, слушателей школ управления бизнесом, институтов повышения квалификации.